Quem é Denise Coates, a famosa fundadora da Bet365?

Muitos podem não conhecer, mas Denise Coates é dona e fundadora da Bet365 e uma das mulheres mais ricas do mundo. Originária de Stoke-on-Trent, a co-CEO inglesa foi a principal força para o surgimento da famosa casa de apostas.

Considerada já em 2013 como uma das 100 mulheres mais importantes da Grã-Bretanha, Denise Coates tem sido reconhecida por seu trabalho por diferentes entidades e pessoas.

Em 2012, no mesmo ano em que foi nomeada Comendadora da Ordem do Império Britânico (CBE), Coates recebeu o título de doutora honoris causa pela Universidade de Staffordshire. Já em 2019, por exemplo, entrou para o Sports Betting Hall of Fame da Sports Betting Community.

Há mais proprietários da Bet365 para além da empresária britânica, mas todos se chamam Coates. Esta casa de apostas nasceu do fruto do trabalho iniciado pelo pai Peter, que em 1974 comprou algumas lojas de apostas para criar a firma que ficaria conhecida como Provincial Racing. Denise entraria para a história pouco depois, com o seu papel muito importante.

Fique a conhecer toda a história de Denise Coates, a fortuna e muitos outros pormenores neste artigo.

A história de Denise Coates

Nascida em Stoke-on-Trent, Denise Coates continua sendo conhecida como uma das grandes mulheres bilionárias do mundo.

Denise cursou econometria na Universidade de Sheffield e daí foi trabalhar na firma de seu pai. Na Provincial Racing, que deu os primeiros passos como caixa antes de se tornar, mais tarde, contabilista da empresa. Esses trabalhos foram importantes em seu desenvolvimento enquanto empresária, mas o grande momento de viragem chegaria depois.

Numa época em que a internet começava a ganhar a atenção do mundo, Denise Coates decidiu, em janeiro de 2000, comprar o domínio Bet365.com. Nesse negócio, pagou cerca de 11 mil dólares (60 mil reais), um valor que talvez fosse estranho para quem ainda não entendia o poder do ciberespaço. Este momento é especialmente relevante pois abriu portas para que outros compreendessem o fenômeno.

Pela mesma altura, seu pai Peter pediu um empréstimo de aproximadamente 17 milhões de dólares (perto de 90 milhões de reais) ao Royal Bank da Escócia, valor esse que permitiu o desenvolvimento da Bet365. Cerca de um ano depois, em março de 2001, o sítio na internet seria lançado, tornando-se em um dos primeiros a investir com força em uma casa de apostas esportivas online.

Volvidos todos estes anos, Denise Coates é um nome de sucesso que, em 2017, foi considerada a executiva mais bem paga da Grã-Bretanha. O salário anual nesse ano foi cerca de 300 milhões de dólares (sensivelmente 1.5 mil milhões reais), tanto que chegou a ser falado que a inglesa era 10 vezes mais rica do que a falecida Rainha Elizabeth II.

Mais recentemente, entre 2020 e 2021, Coates encaixou mais de 470 milhões de dólares (cerca de 2.5 mil milhões de reais) – e sim, não estamos a falar da empresa, mas de Denise. A estimativa é que, na última década, a empresária tenha faturado mais de mil milhões de dólares (aproximadamente 6 mil milhões de reais) a título individual.

De certo modo, compreende-se o sucesso da empresária. No final de contas, estamos diante uma CEO de uma das casas de apostas mais famosas de todo o globo. Denise Coates é considerada por muitos como uma proprietária exemplar.

Os valores avultados do salário de Denise Coates permitiram que a fundadora construísse uma casa estupenda em 2021. Localizada em Cheshire, em Inglaterra, a mansão custou mais de 95 milhões de dólares (perto de 500 milhões de reais) e tem tudo que possa imaginar: um lago artificial, quadras de ténis, estábulos e, claro, um cenário idílico.

Apesar de gostar de manter a privacidade, é sabido que a fundadora e CEO da Bet365, hoje com 54 anos, é casada com Richard Smith, com quem tem cinco filhos.

Fundação Denise Coates

Já foi conhecida como Fundação Bet365, mas hoje esta carrega o nome da fundadora Denise Coates. A empresária britânica criou esta fundação em 2012, quatro anos antes da mudança de nome.

O principal campo de ação desta fundação é ceder fundos a associações de caridade que atuem em áreas como saúde e bem-estar, desenvolvimento e investigação médica ou até artes e cultura.

Ainda recentemente, por exemplo, a Fundação Denise Coates doou 1.1 milhões de dólares (cerca de 6 milhões reais) a famílias que estavam procurando fugir da guerra na Ucrânia. Outros exemplos passam por apoiar países devastados por desastres naturais, como é caso dos afetados pelo tufão Haiyan, nas Filipinas, e muito mais.

É ainda de notar que não é apenas Coates que apoia outros por meio de sua fundação. No caso da Bet365, esta doa 0.1% de seus rendimentos brutos à GambleAware, uma caridade britânica que procura lutar contra os danos que o vício em jogos de azar pode trazer.

As críticas a Denise Coates

Apesar de ser considerada por muitos como um exemplo de sucesso, Denise Coates não escapa às críticas. Em 2017, a dona da Bet365 esteve nos holofotes pelo pagamento de 300 milhões de dólares (cerca de 1.5 mil milhões de reais) que recebeu nesse ano. A crítica deveu-se principalmente ao fato de muitos sofrerem pelo vício do jogo.

A justificação da própria para o valor passou por sua importância no crescimento da Bet365. Na mesma altura, o governo ou instituições de caridade eram as principais vozes nas críticas à indústria das apostas esportivas. No entanto, Denise Coates nunca escondeu a importância de combater os problemas da indústria.

Outro motivo que deixou muitos céticos foi o fato de, por exemplo, o salário de Coates ser cerca de 10 mil vezes superior à média na Grã-Bretanha. Em 2022, ainda assim, foi revelado que a empresária sofreu um corte de cerca de 227 milhões de dólares (pouco mais de mil milhões de reais) no salário anual. Também este ano, em dividendos, recebeu aproximadamente 57 milhões de dólares (sensivelmente 300 milhões de reais) por ter 50% das ações da Bet365.

A história e o crescimento da Bet365

Para falar sobre a história da Bet365, primeiro é preciso falar sobre a história de Peter Coates. O inglês de 84 anos nasceu pobre e deixou a escola para começar a vida de trabalho aos 14 e, anos mais tarde, aos 23, tornou-se gerente regional da cadeia de restaurante Wimpy.

Um de seus grandes momentos chegaria perto dos 30 anos, quando criou um serviço de catering dedicado a clubes de futebol. A firma chamava-se Stadia Catering, que se fundiu com a Lindley Catering em 1968. Desde esse ano, e até 2001, Peter atuou como presidente.

Pelo caminho, Peter Coates começou a criar a referida Provincial Racing, cadeia de lojas de apostas que chegou a ter 59 espaços espalhados por Inglaterra. Como se não bastasse, Peter foi também fundador da estação de rádio Signal 1, bem como sócio do Stoke City FC, clube no qual voltou a assumir o papel de presidente em 2006.

Como falamos atrás, a Bet365 é fruto da decisão de Denise Coates em comprar o domínio da internet que ainda hoje é utilizado pela firma. Além disso, a empresária inglesa pediu também um empréstimo ao lado de seu pai, podendo assim dar os primeiros passos no desenvolvimento desta casa de apostas.


Embora a compra do domínio tenha sido em 2000, Denise Coates assumiu o controle desta empresa já em 1995. Apesar da visão avançada, a Bet365 demorou algum tempo a encontrar sucesso. Por essa altura, serviços na internet ainda não eram bem vistos por cidadãos de todo mundo e até mesmo por usuários.

No entanto, Denise Coates não teve medo de investir com força neste mercado. A inovação foi sempre uma constante e um exemplo disso foi o lançamento de apostas ao vivo neste site. A Bet365 foi a primeira casa a introduzir este mercado e até mesmo outros, chamando cada vez mais a atenção de apostadores.

Assim, esta é hoje uma casa com mais de 6 milhões de usuários espalhados por mais de 200 países. No fundo, isto se deve ao fato de esta firma introduzir melhorias e novidades a cada passo.

Alguns dos exemplos passam pela adição de jogos como poker e bingo ou da preocupação em revolucionar esta casa com a disponibilização de diferentes línguas, apostas por meio do telemóvel, transmissões ao vivo e muito mais. Dúvidas houvesse, a Bet365 foi até mesmo uma das primeiras casas de todo o mundo a incluir apostas em esports em seus mercados.

Quem são os outros proprietários da Bet365?

Denise acaba por ser a proprietária mais conhecida e até é ela que detém a maior percentagem da empresa (50.1%). Os outros dois proprietários são o irmão John e o pai Peter Coates, com um conjunto superior a 40%, sendo que menos de 10% pertencem a outros nomes.

Conhecidos por fugirem das câmeras e por manterem sua privacidade, os dois irmãos são célebres pela importância que têm no desenvolvimento da Bet365. Antes da aventura no mundo das apostas esportivas, Denise formou-se em econometria, como referido atrás, e John em Direito, pela Universidade de Bristol.


Curiosamente, os membros da família Coates são também conhecidos por serem proprietários do time Stoke City, sendo que pai e filho são presidente e vice-presidente, respetivamente.

Peter teve vários negócios desde finais dos anos 60 e comprou a maioria das ações do clube em 1989. Peter atuaria como presidente até vender esses investimentos em 1999, por mais de 3.8 milhões de dólares (cerca de 20 milhões de dólares), mas voltou a esse cargo após a Bet365 comprar de volta essas cotas-partes.

Não há dúvidas de que os Coates são uma das mais ricas famílias de Inglaterra. Em 2022, note, os três familiares de Stoke-on-Trent surgiram no 16º lugar da lista de cidadãos britânicos mais ricos do The Sunday Times, até mesmo à frente de nomes como Roman Abramovich ou da família Barclay.

Que apostas e recursos há na Bet365?

É sabido que a Bet365 é uma das melhores casas de apostas a operar no Brasil. Uma prova disso é o fato de ter imensos recursos e ferramentas para seus usuários.

Sediada na Grã-Bretanha mas com espaços em outros países, a Bet365 é a casa com mais apostadores brasileiros registados, tanto que até tem listas dedicadas ao Brasil.

Nesta casa, pode encontrar a maioria dos esportes a que está habituado, até mesmo apostas em esports, cassino e muito mais. Outra mais valia é que poderá fazer isto no website ou na App, isto em sítios muito bem desenhados e modernos.

É verdade que muitas operadoras oferecem transmissões em direto, mas a da Bet365 é considerada uma das melhores do mundo. Por meio dessas, poderá acompanhar muitos campeonatos e, claro, fazer as melhores apostas ao vivo.


Dentro das funcionalidades, não terá problemas em encontrar os recursos a que está habituado. É o caso das apostas personalizadas, das estatísticas ou da possibilidade de cashout. A operadora oferece também a hipótese de editar suas apostas, algo não tão usual noutros sítios.

É claro que nesta casa encontrará também todos os tipos de apostas que procura. Falamos, claro, de mercados como resultado final, escanteios, total de gols, cartões ou handicaps.

A Bet365 é uma das casas de apostas que aceitam Pix. Para além deste método, pode encontrar a maioria daqueles que possa imaginar, como é caso de Astropay, Bankwire ou os cartões bancários mais usuais.

Caso tenha algum problema, esta casa oferece um dos melhores apoios ao cliente do mercado, com um chat ao vivo dedicado ao Brasil. Por lá, encontrará uma equipa especializada que o ajudará a resolver qualquer dificuldade.
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