No Brasil, as casas de apostas estão sendo destaques em programas de TV.
Além de terem grandes exposições com os times de futebol no Brasil, as casas de apostas estão ganhando grande destaque em programas de TV. Anteriormente, a Betfair havia feito uma parceria com a rede televisiva Globo, para estar ao lado do aplicativo Cartola FC, mas agora, diversas casas de apostas estão ao lado de redes televisivas no Brasil.
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Por exemplo, a Betfair, que possui vínculo com o Cartola FC, também está ao lado da Copa Libertadores da América, como parceiro esportivo, mas o campeonato é transmitido pela rede televisiva SBT. Portanto, a Betfair está exposta em dois canais diferentes na televisão brasileira.
Como dito, não é somente a Betfair que possui algum tipo de vínculo com alguma rede televisa. No entanto, a Betfair é uma das maiores empresas de apostas esportivas que está em grande destaque no futebol brasileiro, e na telinha dos espectadores.
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Enquanto isso, Hans Scheiler, representante de uma das casas de apostas esportivas que possui vínculos com programas de TV brasileiros, aproveitou para comentar sobre essa explosão das operadoras no Brasil: “Acredito que o mundo do futebol e as companhias de apostas são grandes aliados comerciais. A tendência é que ocorra uma popularização progressiva, principalmente após a regulamentação da prática. Vemos um futuro muito promissor para o mercado brasileiro, buscamos sempre gerar novas experiências ao torcedor, com ações que nos aproximem do público. Faz parte do nosso planejamento de comunicação, que tem como princípio estabelecer um diálogo com o fã do futebol. Os meios de comunicação permitem que essa interação ocorra simultaneamente ao consumo de notícias e de transmissões futebolísticas.”
Além de Scheiler, Ricardo Bianco Rosada, representante de outra casa de apostas, observou o seguinte sobre os patrocínios de casas de apostas com os conglomerados televisivos: “Os patrocínios de casas de apostas com os principais conglomerados televisivos acompanham aquilo que já vemos com entidades, clubes e atletas do mundo inteiro. No galera.bet nós vamos além do simples spot de TV. No Galera Esporte Clube, programa na RedeTV, falamos sobre jogo responsável e aposta de forma lúdica e divertida. Acreditamos que só a educação do público brasileiro criará um ambiente fértil para termos um mercado próspero e sustentável de jogos.”
Para falar mais tecnicamente sobre o assunto, Bruno Maia, especialista na área de inovações e tecnologias no setor esportivo, observou que há uma grande popularização das casas de apostas no Brasil. Em sua fala, o especialista disse: “A tendência é que as empresas desse segmento se conectem cada vez mais com grupos de mídia que possuam o esporte como ativo. As apostas criam micronarrativas e promovem uma experiência particular e paralela durante uma partida de futebol. Estamos em uma época em que as estatísticas viraram entretenimento, há uma geração que consome o esporte por meio de games e que se interessa intensamente pelo consumo de dados. Certamente as parcerias entre empresas e emissoras de TV irão gerar receitas novas e importantes para esses grupos de mídia.”
Enquanto isso, o especialista em direito desportivo, Eduardo Carlezzo, observou o seguinte sobre a atual situação das operadoras de apostas esportivas no Brasil; “O mercado de apostas esportivas, quando finalmente regulado no Brasil, vai chacoalhar o mercado de mídia e entretenimento, abrindo várias frentes de novos negócios. Uma delas poderá ser a criação de plataformas de apostas por empresas donas de canais de TV. Isso já ocorreu no exterior onde poderosos canais esportivos deram esse passo, como é o caso da Fox Bet e da Sky Betting. No Brasil a Globo, por exemplo, já tem um fantasy game, o Cartola, que eu sempre vi como um experimento para outros negócios no setor de apostas.”
