O CEO de uma agência de publicidade comentou que o Brasil pode ter um futuro promissor com o mercado de apostas esportivas.
Entre diversas ações, incluindo da casa de apostas, NetBet, o CEO da agência de publicidade WT.AG, Lucas Faltes, comentou que o Brasil pode ter um futuro promissor com o mercado de apostas esportivas. Incluso no meio de publicidades de casas de apostas, o CEO observa um otimismo sobre a regulamentação da modalidade, e afirma: "Vejo um futuro promissor com consolidação dos players já tradicionais do mercado e a entrada de novos players na mesma velocidade em que irá crescer o número de jogadores".
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Em uma entrevista recente que o CEO concedeu, diversos pontos foram comentados sobre a regulamentação das esportas esportivas, e até mesmo o sistema de publicidade delas. Após uma observação, confirmando que somente um time da Série A do Campeonato Brasileiro de Futebol não possui patrocínio por uma casa de apostas, há uma presença muito grande de publicidade de casas de apostas nos demais times participantes da Série A. Indagado sobre essa abordagem ser a mais eficaz para o cenário brasileiro, Feltes respondeu:
"Na minha opinião, o movimento de patrocínio aos times de futebol foi uma forma que o mercado encontrou de ter Alta Visibilidade para um público qualificado e que tem sinergia com o mercado de apostas esportivas, ao mesmo tempo em que encontrou uma queda de arrecadação dos clubes, fazendo com que houvesse boas negociações.
É um tipo de publicidade eficaz devido a grande visibilidade do futebol através da televisão e dos canais sociais dos clubes e dos jogadores. Também entendemos esse movimento eficaz para o público brasileiro conhecer as casas de apostas e modalidade.
Por outro lado, vimos uma possível saturação deste meio (patrocínio times de futebol) no médio e longo prazo."
Questionado sobre alguma alternativa para o tipo de publicidade, Feltes comenta sobre alguns pontos necessários para que as marcas entrem de forma legal no mercado:
"Entendemos que para todas as marcas, é importante impactar o consumidor em toda sua jornada de compra, e a cada etapa desta jornada temos meios específicos para isso, como o patrocínio de times de futebol, propaganda na TV aberta e fechada, influenciadores digitais são mídias indicadas para Awareness (Topo de Funil) e já para meio de funil é muito importante Inbound Marketing e conteúdos voltados à educação do usuário e mídia online é muito efetiva para conversão.
Com isso, concluímos que a melhor estratégia é procurar impactar de diferentes formas, mas sempre com uma mensagem única e efetiva para o público devido às dificuldades legais de veiculação, o que exige mensagens criativas e que contornam essas questões."
Enfatizando que a WT.AG possui um esquema de publicidade muito forte para a casa de apostas, NetBet, Lucas aborda as ações criadas para isso se concretizar de forma eficaz:
"Hoje, somos responsáveis pela estratégia de comunicação da NetBet no Brasil. Já criamos desde a campanha de lançamento com o Zé Roberto, jogador de futebol reconhecido nacional e internacionalmente pela integridade, excelência técnica e forte senso de humor, qualidades e valores semelhantes aos da NetBet.
Além da campanha e conteúdo do Zé Roberto, estamos trabalhando em diversas frentes de Social Mídia, Mídia Online e Offline e campanhas voltadas ao produto."
Questionado sobre a regulamentação da modalidade no Brasil, Lucas observa que poderá haver um forte investimento no esporte brasileiro: "A regulamentação é muito boa para o mercado num todo, desde os players e toda a sua cadeia (Funcionários, Agências, Tecnologia, Publicidade e jogadores). Como consequência, o mercado irá crescer muito, e ele crescendo abrirá um espaço sem precedentes para investimentos no esporte além do futebol."
Para finalizar, o CEO abordou o tema sobre o mercado de marketing associado às casas de apostas, enfatizando: "Vejo um futuro promissor com consolidação dos players já tradicionais do mercado e a entrada de novos players na mesma velocidade em que irá crescer o número de jogadores, somos ainda um mercado com forte tendência de crescimento.
Para essa consolidação dos players e entrada dos novos será fundamental massivo investimento de marketing e efetividade de ações, fazendo com que se crie toda uma cadeia de players altamente especializados nesse segmento. Esperamos que isso ocorra em breve."
"Na minha opinião, o movimento de patrocínio aos times de futebol foi uma forma que o mercado encontrou de ter Alta Visibilidade para um público qualificado e que tem sinergia com o mercado de apostas esportivas, ao mesmo tempo em que encontrou uma queda de arrecadação dos clubes, fazendo com que houvesse boas negociações.
É um tipo de publicidade eficaz devido a grande visibilidade do futebol através da televisão e dos canais sociais dos clubes e dos jogadores. Também entendemos esse movimento eficaz para o público brasileiro conhecer as casas de apostas e modalidade.
Por outro lado, vimos uma possível saturação deste meio (patrocínio times de futebol) no médio e longo prazo."
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Questionado sobre alguma alternativa para o tipo de publicidade, Feltes comenta sobre alguns pontos necessários para que as marcas entrem de forma legal no mercado:
"Entendemos que para todas as marcas, é importante impactar o consumidor em toda sua jornada de compra, e a cada etapa desta jornada temos meios específicos para isso, como o patrocínio de times de futebol, propaganda na TV aberta e fechada, influenciadores digitais são mídias indicadas para Awareness (Topo de Funil) e já para meio de funil é muito importante Inbound Marketing e conteúdos voltados à educação do usuário e mídia online é muito efetiva para conversão.
Com isso, concluímos que a melhor estratégia é procurar impactar de diferentes formas, mas sempre com uma mensagem única e efetiva para o público devido às dificuldades legais de veiculação, o que exige mensagens criativas e que contornam essas questões."
Enfatizando que a WT.AG possui um esquema de publicidade muito forte para a casa de apostas, NetBet, Lucas aborda as ações criadas para isso se concretizar de forma eficaz:
"Hoje, somos responsáveis pela estratégia de comunicação da NetBet no Brasil. Já criamos desde a campanha de lançamento com o Zé Roberto, jogador de futebol reconhecido nacional e internacionalmente pela integridade, excelência técnica e forte senso de humor, qualidades e valores semelhantes aos da NetBet.
Além da campanha e conteúdo do Zé Roberto, estamos trabalhando em diversas frentes de Social Mídia, Mídia Online e Offline e campanhas voltadas ao produto."
Questionado sobre a regulamentação da modalidade no Brasil, Lucas observa que poderá haver um forte investimento no esporte brasileiro: "A regulamentação é muito boa para o mercado num todo, desde os players e toda a sua cadeia (Funcionários, Agências, Tecnologia, Publicidade e jogadores). Como consequência, o mercado irá crescer muito, e ele crescendo abrirá um espaço sem precedentes para investimentos no esporte além do futebol."
Para finalizar, o CEO abordou o tema sobre o mercado de marketing associado às casas de apostas, enfatizando: "Vejo um futuro promissor com consolidação dos players já tradicionais do mercado e a entrada de novos players na mesma velocidade em que irá crescer o número de jogadores, somos ainda um mercado com forte tendência de crescimento.
Para essa consolidação dos players e entrada dos novos será fundamental massivo investimento de marketing e efetividade de ações, fazendo com que se crie toda uma cadeia de players altamente especializados nesse segmento. Esperamos que isso ocorra em breve."
